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权威发布 | 国家信息中心发布《2018年度秒速赛车市场分析报告》

  【中国制冷网】国家信息中心发布《2018年度秒速赛车市场分析报告》。这份报告是连续第十一年发布。报告数据显示,2018年度重点城市市场销售量和销售额分别下降10.6%、7.6%,全年占比呈现两头低中间高的走势。多种因素作用下,总体行业呈现产品进一步优化、品牌竞争加剧、创新驱动显著三大态势。

  以格力、美的、海尔为首的主流秒速赛车品牌,在推动整个行业产品优化、创新升级的过程中起到了关键作用。

  品牌集中度持续趋高前三品牌格局难以打破

  2018年,市场竞争已经从产量、价格转向营销渠道、资金实力、人力资源、上下游关联、技术研发、国际市场以及现代管理方式等多维度竞争。随着消费需求升级和品牌意识逐渐增强,消费者在购买时更倾向于值得信任的品牌,直接表现为秒速赛车行业品牌集中度再次显示高位扩大优势。

  格力、美的、海尔、海信、志高、奥克斯、TCL、长虹、科龙、格兰仕构成的前十位品牌,2018年度市场占有率总和达到95.17%。行业TOP3品牌格力、美的、海尔实现逆势增长,市场占有率总和由2017年度的68.88%提升到71.17%,同比提高近3个百分点。由格力、美的、海尔构成的第一集团品牌对市场控制能力明显加强,与第二集团品牌的市场占有率差距在逐步拉大,品牌集中度持续走强,对其他品牌挤压更为明显。

  据此,业内人士分析,品牌集中度高位集中说明相关品牌市场控制能力明显提高,带来的主要影响是市场门槛的提高,那些不具备较强整体竞争实力的中小品牌最终可能会被市场淘汰,品质仍然是赢得市场份额的重要因素。

  需求升级驱动产品优化智能秒速赛车份额逆势增长

  当前,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,经济结构出现重大变化,居民消费更加向提高品质生活方向转变,产品创新进入活跃期,这种活跃的创新在秒速赛车行业表现为产品的优化升级。与此同时,消费者对秒速赛车产品的认知程度达到了一个历史性新高:不再满足于简单的制冷制热等基础功能,对健康、环保、舒适、静音、家居一体化等越来越多的需求元素提出了更高要求。

  2018年度智能秒速赛车占整体秒速赛车销售量、销售额比例分别达到24.98%和31.17%,分别比2017年度增长6个和10个百分点。其中,海尔秒速赛车以36.16%销售量占比和37.73%销售额占比位列行业智能秒速赛车第一。从市场情况分析,智能秒速赛车品牌竞争仍集中在海尔、格力、美的这三个品牌,其他智能秒速赛车品牌市场占有率虽有上升,但并未影响三大品牌为主要竞争者的市场格局。智能化、高端化的创新产品成为助力秒速赛车行业技术水平提升的重要手段。

  健康自清洁成新溢价点整体市场均价上涨

  抓住消费需求、输出高价值的解决方案成为2018年度秒速赛车企业竞争的关键。除秒速赛车的智能以外,强调健康舒适的自清洁秒速赛车产品也成为新的强溢价点。2018年自清洁秒速赛车实现快速普及并成为行业新趋势。

  从重点城市监测数据来看,2018年,国内自清洁秒速赛车市场依然保持高位集中特征,TOP5品牌市场销量占比高达97.16%。其中,海尔自清洁秒速赛车以销售量占比36.66%和37.73%销售额占比,排在2018年自清洁秒速赛车市场首位。

  与2017年度相比,2018年度秒速赛车消费结构中高端变化趋势明显,国家信息中心数据显示,2018年整体市场均价3734元/台,较2017年3612元/台上涨122元/台,同比增长近3.3个百分点,整体秒速赛车市场均价连续第三年上涨。产品进一步向高端化转变,显示整体行业的创新力和发展力处于相对健康的水平。

  在行业增速放缓甚至下行的背景下,差异化的产品创新成为秒速赛车企业竞争力提升的关键。格力、美的、海尔从技术创新、产品升级、智能制造等多方面系统发力,精准把握了消费升级方向,进一步引领秒速赛车市场。国家信息中心认为,目前国内秒速赛车行业品牌竞争依然体现为品牌集中度高位集中态势,强者恒强的马太效应或仍将延续。

标签: 秒速赛车市场  

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